時裝新銳疫境創新

全球幾乎沒有行業能倖免於疫情的影響,而年輕品牌所受的打擊往往比有規模的企業更大。正如後者一直竭力轉型挽救業務,本地年青時裝設計師也不斷絞盡腦汁謀求出路。五位剛於八月新加入時裝創業培育計劃(FIP)的時裝品牌便是好例子。他們跟DMatters分享了如何在當前逆境中謀變求存。

Kay Kwok 發掘數碼遙距科技 提升品牌競爭力

Kay Kwok: 時裝品牌

Kay Kwok 於2013年創立同名男裝品牌,同年於倫敦時裝周首度登場,成為首個於該時裝周展出的香港男裝品牌。他的設計風格前衛,極具前瞻性,充滿當代未來感,在國際市場中大獲好評。雖然這個優勢在疫情下的全球交通限制中難以發揮,但他正積極發掘新的可能性:「因爲大部份出入境關口關閉,導致我們難以接觸國外時尚買手。除了適應跟買手進行視訊會議外,我也在思考新方向,例如運用數碼或遙距科技,以提升品牌競爭力。」

他渴望將品牌打造成具國際地位的香港品牌,正努力學習更多建立設計師品牌的知識。「設計師不是生意人,FIP正正彌補了我缺少的生意頭腦,同時也是在業界建立良好網絡的理想橋樑。」

設計師不是生意人,FIP正正彌補了我缺少的生意頭腦,同時也是在業界建立良好網絡的理想橋樑。


Cafuné 鎖定消費行為轉變 積極蛻變

Cafuné 手袋

時尚飾品品牌Cafuné 由兩位童年摯友Queenie Fan和Day Lau於2015年創立。她們致力為尋求個性的女生,設計突破傳統但經典永恆的手袋配飾,以用家和產品之間的情感牽絆,重新定義奢華時尚。今年消費者行為發生劇變,為她們帶來極大挑戰,幸而公司架構和供應鏈精實高效,有助她們在難關中創新求變。「我們已準備好改變業務模式,迎合顧客的轉變:由批發轉向D2C(direct-to-customer)營銷,直接接觸顧客;在設計中加快採用更多環保物料;並全力拓展無季節性的經典款式系列,配合量小質高的季節性設計。」

「在未來兩年,我們期望能將業務發展得更全面。FIP是個理想平台,給予我們機會接觸業內專家和經驗豐富的企業家,他們分享的心得對品牌成長有莫大裨益。希望Cafuné在未來能發展成為一個獲本地和國際公認並具有意識的品牌,創作品質優秀、經久耐用的產品。」

FIP是個理想平台,給予我們機會接觸業內專家和經驗豐富的企業家,他們分享的心得對品牌成長有莫大裨益。


CAR|2IE 實驗可持續時裝 裝備品牌持續成長

CAR|2IE: 可持續時裝

CAR|2IE 由Carrie Kwok於2016年創立,透過時裝展現女性特別的缺陷美,將男裝訂製服剪裁元素結合女性化細節,設計富強烈結構感而不失柔美氣質和線條比例。全球疫情危機引發他們反思可持續性:「一些公司破產倒閉,一些卻逆市增長,所以我們要不斷學習和裝備自己,成為可以持續發展的品牌。上季我們嘗試利用針織廠用剩但品質良好的紗線作為物料,成品反應很好,加入可持續元素將會是品牌其中一個發展方向。」

他們期望能為品牌建立更鮮明形象,提高知名度。「希望利用品牌推動『buy less, buy better』,期望未來不但能成為知名的時裝品牌,亦能以行動證明我們是有社會責任的品牌。」

希望利用品牌推動「buy less, buy better」,期望未來不但能成為知名的時裝品牌,亦能以行動證明我們是有社會責任的品牌。

 

KKLUE Jewelry 層層分析消費行為 制定針對策略

KKLUE Jewelry: Unlock Collection

首飾品牌KKLUE Jewelry 於2016年創立,創辦人Kellyn Zhou原本任職上市公司,其後成為設計師,致力以原創性、優秀品質和透明度,為事業女性打造精緻而價格相宜的設計師首飾。「市場前景尚未明朗,消費者比以往更謹慎地消費。他們更傾向選擇可以長期穿戴、更有品質的產品,而且注重產品和品牌背後的情感因素。」他們根據這些分析制定應對策略:「我們將更專注於打造優質、經典的產品。在市場推廣上,會進一步突出產品背後代表的情感意義,同時建立更貼心的售後服務,加強客戶忠誠度。」

他們相信FIP提供的資源,不論是資金、商業知識或使用如WGSN、BOF等潮流預測平台的機會,都能大大協助KKLUE的發展:「我們希望通過品牌,連結世界上更多女性,讓她們各自閃耀,互為光芒。我們不只是一個首飾品牌,更是一個集合女性力量的社群。」

我們不只是一個首飾品牌,更是一個集合女性力量的社群。

 

ALPS Annie Ling 發揮品牌所長 配合口罩需求

ALPS Annie Ling: 設計結合時裝與科技

ALPS Annie Ling 由Annie Ling 於 2015年成立,品牌發展之初已積極結合時裝與科技,為充滿自信、活躍外向、心境年青且熱愛健康生活的人設計優質、新穎和獨特的服裝。他們早於2018年運用了高度菌且極具透氣性的高科技布料,製成可重用口罩推出市面,正好回應現時疫情中人們對口罩的龐大需求。他們原本計劃今年大力發展國際批發和本地零售業務,但在疫情下遇到重重困難,現正重新思考發展方向:「我們正逐步拓展網上銷售渠道。」

「我們計劃透過FIP網絡提高品牌知名度,並期望能參與更多項目,與不同單位合作。終極目標是在各個世界時裝之都開設專門店,以網上營銷為副,為顧客提供歷久不衰、高保護度和造工精細的時裝。」

我們計劃透過FIP網絡提高品牌知名度,並期望能參與更多項目,與不同單位合作。

儘管面對難以預測的未來挑戰,而行業競爭又極為激烈,卻絲毫無損這五個FIP設計品牌的堅定信心和遠大抱負。我們希望FIP能作為後盾,協助他們大步邁向時裝夢,憑着強大的應變力、韌力和決心,克服重重難關,在時裝世界中大放異彩,發光發亮。