10 Asian Designers to Watch 時裝展上海站

中國的市場擁有龐大潛力,而時裝及奢侈品市場的走勢尤其凌厲。國際顧問公司麥肯錫及網上媒體The Business of Fashion早前發表報告,預測中國將在今年超越美國,成為全球最大的時裝市場。中國消費者素來喜愛國際品牌,但隨著年輕一輩的消費者逐漸成為主流,本地及其他亞洲地區的品牌也愈來愈受到關注。

Fashion Asia Hong Kong (FAHK) 的10 Asian Designers to Watch這類具代表性的評選名單,正能為優秀的新晉設計師提供曝光機會。今年名單中10個設計品牌來自日本、香港、台灣、內地和馬來西亞,由亞洲區內時裝界專家選出。在去年12月於元創坊展出後,FAHK於三月將展覽帶到上海連卡佛。獲選的兩個香港時裝品牌,Cynthia & XiaoFfixxed Studios都是時裝創業培育計劃 (FIP)的設計品牌,他們之前分享了獲選感想和對香港設計師在亞洲時裝界發展的見解,這次則跟我們分享在上海展出作品的感受, 以及在中國時裝界發展的經驗。

10 Asian Designers to Watch 上海站於上海時裝周期間舉行,自然吸引了大量業界買手和時裝達人參觀。展覽場地位於商場之中,正能讓各式各樣的消費者觀賞到一眾年輕品牌的出色作品。談到上海的時裝界,Ffixxed Studios欣賞其開放和多元性:「無論是本地和國際層面都非常活躍,社群非常強大,整體氣氛充滿活力。」Cynthia & Xiao則簡明扼要道:「上海的時裝氛圍一直都非常好。」

10 Asian Designers to Watch
上海連卡佛

兩個品牌早已在中國時裝界站穩陣腳,他們最初怎樣打入內地市場?Cynthia & Xiao說:「我們專程到上海找代理公司, 很幸運找到了,並且跟他們合作至今。」 而Ffixxed Studios則是透過友人網絡,一位在北京開展時裝生意的朋友,看到顧客對他們品牌的興趣:「他開始幫我們在內地做代理,之後品牌便一直在國內成長。」他們也開始成為上海時裝周的常客,更在最近在上海開設了辦公室。談到在內地發展的策略,他們很着力「跟顧客交流互動,了解他們,掌握他們想要什麼。」Cynthia & Xiao也很同意產品的關鍵角色:「現在競爭愈來愈激烈,不像以前般容易,設計要保持質素和獨特性,給人們深刻印象。」

在一個跟香港南轅北轍的市場發展品牌,不難想像當中也有碰釘的時候。Cynthia & Xiao遇到最大的挑戰是內地繁多的銷售法規。幸好,品牌其中一位創辦人肖瀟以北京為基地,能有效地處理這方面的問題。而Ffixxed Studios也面對相似的困難:「作為外國人,在中國成立公司的過程非常繁複,我們一直在努力學習在中國營商的竅門。」雖然如此,他們認為在內地建立團隊是值得的,尤其是對於想在中國建立品牌的年輕設計師:「內地時裝界瞬息萬變,必須時常保持跟顧客的互動,掌握本地時裝界一手資訊,親身觀察業界氣氛。」